LA BIRRA RAFFO SI RINNOVA

A scegliere la nuova bottiglia e la nuova etichetta della “Birra dei Due Mari” sono stati i circa 3mila cittadini che hanno partecipato al referendum “Io Voto Raffo”.

Una consultazione popolare - da venerdì 20 a domenica 22 gennaio - attraverso cui la città ha dovuto scegliere se confermare l’attuale bottiglia o puntare a un suo restyling. Il 94% dei votanti ha scelto infatti una nuova bottiglia a collo lungo, più slanciata rispetto alla precedente e con una grafica del tutto rinnovata.

Con una versione più “decisa” del Taras, figlio di Poseidone, a cavallo di un delfino; con il nome della città riportato con orgoglio sul collarino, dove entra una novità assoluta: il Castello Aragonese, simbolo nonché attrazione indiscussa di Taranto.

Cambia anche la retro etichetta, dove una celebre frase di Orazio - “quell’angolo di mondo (che) più di ogni altro sorride” - sottolinea il profondo legame tra la birra dei due mari e il territorio tarantino. Oltre a scegliere la nuova immagine della birra, i cittadini hanno anche espresso il loro parere sulle modifiche introdotte: l’85% dei votanti vede nella nuova Raffo una rappresentazione più moderna di Taranto, mentre l’80% vi riconosce un’espressione dell’orgoglio tarantino, anche oltre i confini della città.

“Stavolta - spiega Vittoria Carroccia, Marketing Manager Birra Raffo - a recarsi al voto non sono stati i cittadini, ma le schede elettorali sono arrivate direttamente nelle mani dei tarantini. Durante i tre giorni di voto due speciali rider, con biciclette brandizzate e dotate di apposite urne, hanno raccolto le preferenze e i commenti degli elettori lungo le strade del centro e del borgo vecchio. E dalla grande partecipazione al Referendum è emerso un forte segnale di rinnovamento, pur nel segno della tradizione, dell’identità e dei principali simboli della città”.

La Raffo è una birra lager prodotta dal 1919 al 1987 nella birreria omonima di Taranto. Nel 1961 il marchio venne stato ceduto al gruppo Peroni che, a sua volta, appartiene all'azienda sudafricana SABMiller. La Peroni è stata venduta nel 2016 al gruppo giapponese Asahi.

La birra Raffo è per antonomasia "la birra dei tarantini". La sua storia cominciò il 15 aprile 1919, quando Vitantonio Raffo inaugurò lo stabilimento di “birra e ghiaccio” a Taranto. La gestione familiare si protrasse, con i fratelli Nicola e Domenico Raffo, fino al 1961, quando il marchio fu ceduto al gruppo Peroni, che ne conservò anche la ricetta, lo stabilimento e le maestranze. Negli anni settanta ne furono prodotti circa 48.000 ettolitri, grazie alla sua diffusione anche in Basilicata, Lazio e Campania oltre che in Puglia, regione che annovera da sempre il maggior numero di estimatori.

Nel 1987 il gruppo Peroni decise di chiudere lo stabilimento di Taranto e di trasferire la produzione a Bari, ponendo fine ad un importante capitolo di storia industriale della città, ma nonostante ciò la Raffo continua ad essere la birra di Taranto e la più bevuta della città dei due mari.

Redazione ViviMassafra

Le notizie del giorno sul tuo smartphone
Ricevi gratuitamente ogni giorno le notizie della tua città direttamente sul tuo smartphone. Scarica Telegram e clicca qui